Di tengah persaingan bisnis yang semakin meningkat, inovasi menjadi kebutuhan esensial, bukan sekadar pilihan strategis. Namun, sebelum melakukan ekspansi atau perluasan merek (brand extension), perusahaan wajib memastikan telah melakukan cek merek untuk menghindari potensi penolakan atau sengketa, seperti pelanggaran hak cipta atau perselisihan merek dagang. PT A, produsen mainan tunggang premium untuk anak-anak, menjawab tantangan ini dengan meluncurkan merek baru XY, sebagai sebuah langkah ekspansi dari merek X yang telah lebih dulu terdaftar di kelas 28 Direktorat Jenderal Kekayaan Intelektual (DJKI).
Bukan tanpa alasan, peluncuran merek XY dirancang sebagai strategi brand extension yang matang. Yaitu mengusung kekuatan citra merek X, tetapi dengan desain lebih dinamis, fitur lebih modern, dan segmentasi lebih relevan untuk generasi anak masa kini. Namun, di balik semangat inovasi itu, muncul tantangan hukum yang tak terduga.
Saat permohonan pendaftaran merek XY diajukan, PT B, sebagai pemilik merek Y, melayangkan oposisi saat masa publikasi. Mereka menilai penggunaan huruf ‘Y’ berpotensi membingungkan konsumen, dengan dalih kemiripan visual dan fonetik yang dapat menyesatkan mengenai asal-usul produk.
Mengacu pada Pasal 16 jo Pasal 21 ayat (1) dan (3) huruf a UU No. 20 Tahun 2016 tentang Merek dan Indikasi Geografis, PT B mengklaim adanya potensi persamaan esensial yang merugikan. Sebuah keberatan yang jika tak disikapi serius, bisa menggagalkan strategi ekspansi jangka panjang PT A.
Ketika Inovasi Dipertaruhkan, Langkah Hukum Diambil
Menghadapi situasi genting itu, PT A menunjuk Kartini Djohan Consulting (KDC) sebagai kuasa hukum. KDC sejak awal menyadari bahwa ini bukan sekadar kasus merek biasa, tapi pertaruhan terhadap masa depan inovasi yang telah dibangun bertahun-tahun.
Langkah awal KDC adalah melakukan analisis menyeluruh terhadap unsur visual, fonetik, dan konseptual dari kedua merek. Hasilnya, unsur “X” tetap menjadi elemen paling dominan dalam merek XY, dengan kekuatan identitas yang berbeda jauh dari merek Y.
Tak hanya itu, KDC juga menyoroti bahwa segmen pasar, karakter produk, dan pendekatan pemasaran keduanya sangat berbeda. XY hadir untuk pasar mainan tunggang anak-anak premium dengan pendekatan edukatif dan desain futuristik. Sementara Y menyasar segmen yang sama sekali berbeda.
Untuk memperkuat posisi hukum, KDC menyertakan data historis penjualan merek X, materi promosi, dan testimoni pelanggan yang menunjukkan betapa kuatnya asosiasi merek X di benak konsumen terhadap PT A. Bahkan, tim hukum KDC menekankan bahwa brand extension adalah strategi bisnis yang sah dan dilindungi secara hukum.
Kemenangan Strategi: Merek XY Resmi Terdaftar
Dengan argumentasi yang kuat dan bukti yang komprehensif, KDC berhasil meyakinkan DJKI bahwa kehadiran unsur “Y” dalam merek XY tidak cukup substansial untuk menimbulkan kebingungan. Sebaliknya, identitas X jauh lebih menonjol dan membedakan dengan jelas antara produk PT A dan PT B.
Keberatan yang diajukan PT B akhirnya ditolak. Merek XY resmi terdaftar dan bersertifikat. PT A pun berhasil melanjutkan ekspansinya ke pasar yang lebih luas tanpa hambatan hukum.
Bagi KDC, ini lebih dari sekadar kemenangan legal. Ini adalah pembuktian bahwa dengan pendekatan strategis, pemahaman mendalam terhadap hukum kekayaan intelektual, serta keberanian untuk berinovasi, perusahaan bisa melangkah maju, tanpa perlu takut dibayang-bayangi risiko sengketa.
Perlindungan Proaktif: Menjaga Inovasi dan Masa Depan
Kisah PT A adalah cerminan nyata bahwa inovasi perlu dilindungi, bukan dihambat. Melalui pendaftaran dan cek merek yang tepat, perusahaan dapat menjaga kreativitas sekaligus memastikan langkah bisnisnya tidak terganjal sengketa hukum. Dan KDC bangga menjadi bagian dari perjuangan tersebut.
Setiap tantangan hukum selalu menjadi peluang bagi KDC untuk membuktikan nilai dari perlindungan hukum yang bijak dan berpihak pada kemajuan. Dalam dunia yang berubah cepat, kekayaan intelektual adalah kekuatan strategis, bukan sekadar perlindungan formalitas.
Kreativitas harus dijaga. Dan hukum, bila dipahami dan dijalankan dengan cermat,adalah alat yang kuat untuk melindungi masa depan.
Leave a Reply